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天猫合作上海文广边看边买成电视节目新时尚【资讯】

发布时间:2019-10-09 18:07:51阅读:来源:万测试验设备

天猫合作上海文广 “边看边买”成电视节目新时尚

天猫牵手电视剧《何以笙箫默》观众可“边看边买”

1月7日,天猫宣布与上海文广影视剧中心(以下简称SMG影视剧中心)深度合作,参与其东方卫视开年大戏《何以笙箫默》,电视机旁的观众不仅能看到明星的精彩演出,还可以掏出手机,在天猫上买到明星身上的华丽服饰,实现“边看边买”。

事实上,这并不是东方卫视的第一次触网,此前推出的热播综艺节目《女神的新衣》就带给观众前所未有的体验:一边看综艺秀,一边上天猫同步买到明星的服装饰品。

天猫市场部负责人应宏表示,这次合作意味着双方对此前合作成果的肯定,希望通过尝试不同的节目形态来给观众带来不一样的化学反应,边看变买正成为电视节目的新时尚。

看戏不过瘾边看边买才够味

据悉,《何以笙箫默》是东方卫视2015年的开年大剧,该剧改编自热门网络小说,凭借超强的演员阵容和精良的制作品质而备受瞩目和期待。

观众在收看东方卫视《何以笙箫默》的同时,用天猫手机APP扫东方卫视角标,就可以优惠买到钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品,还可每天参加抽奖互动活动。

与综艺节目相比,电视剧的产品内容更为丰富,这种全新模式不仅能为电视剧的观众创造更多的观剧乐趣,更将吸引更多优质年轻观众回到电视机前收看电视剧,实现多屏受众人群的互动。

SMG影视剧中心党总支书记袁晔珉表示,如今,传统电视媒体和电商的跨界合作已是一种新趋势。此前,天猫已在综艺节目领域尝试合作,而在电视剧中采用“边看边买”互动模式,东方卫视是全国第一家。希望东方卫视此次与天猫在电视剧领域的合作,能探索宣传推广的新渠道,并开拓全媒体营销的新路径!

“边看变买”已成电视节目新时尚

边看边买这种模式,也被行业人士称为F2O模式(FocustoOnline),天猫在与央视《舌尖上的中国》合作中,首次推出了该模式,一边节目播出各地美食,一边电视机前的吃货在天猫上同步下单购买,许多此前默默无名的土特产品,迅速建立起自己的品牌影响力。

此后,天猫又相继参与了湖南卫视《爸爸去哪儿》、东方卫视《女神的新衣》的合作并取得了成功,这也在电视媒体界引起了轰动。

艾媒咨询CEO张毅认为,热点事件借助电视等媒体形成扩散效应,电商平台迅速推出相应产品(如美食、服饰等),满足瞬间激增的新需求,从而进一步推动热点事件的升温,形成媒体和电子商务的良性互动。

“今后我们希望能与更多的电视、电影、广播合作,节目里的产品同步在天猫上购买。”应宏表示,今年天猫将继续加大与传统媒体“触网”力度,帮助天猫商家接触到最前沿和热门的焦点,推进天猫时尚品质化的落地。

(责任编辑:HN054)

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